Der PR-Beitrag eignet sich, um bildstarke und/oder emotionale Themen und Geschichten zu erzählen und damit hervorragend zum Imageaufbau oder dessen Verbesserung.
Formen des PR-Beitrags können klassische redaktionelle Berichte oder auch Porträts sein. Durch diese redaktionelle Anmutung erzeugt das Format eine Glaubwürdigkeit und Sympathie und wird oft multikanalig, also auf verschiedenen Plattformen (TV, Social Media, Online, Messen etc.) eingesetzt. Der User/Zuschauer baut Vertrauen durch den relevanten Content auf und steht dem Projekt/Unternehmen/Produkt positiv gegenüber.
Der bei Ausstrahlung im TV als „Dauerwerbesendung“ gekennzeichnete Film hat in der Regel eine Länge zwischen 2,5 und 4 Minuten.